Kylian Mbappé sorgt in China für einen handfesten Eklat. Eine Äußerung des französischen Superstars über ein Internet-Meme hat weitreichende Konsequenzen ausgelöst. Der chinesische Staatssender CCTV soll die Übertragung von Spielen der spanischen LaLiga ausgesetzt haben. Auch mehrere Werbepartner haben ihre Zusammenarbeit mit dem Angreifer von Real Madrid beendet.
Auslöser der Kontroverse ist ein Interview, in dem Mbappé nach seinem Lieblings-Meme gefragt wurde. Der 27-Jährige verwies dabei auf eine Fotomontage, die sein Gesicht mit dem eines chinesischen Diktators kombiniert.
Die Reaktionen in China ließen nicht lange auf sich warten. Neben dem staatlichen Fernsehen distanzieren sich inzwischen auch große Unternehmen von dem französischen Nationalspieler.
Mbappé-Aussage löst heftige Reaktionen aus
In dem Interview hatte Mbappé erklärt: „Am meisten zum Lachen gebracht hat mich das, bei dem mein Gesicht auf einen chinesischen Diktator montiert wurde. Ich benutze es oft mit meinen Freunden.“
Einen Namen nannte der Real-Star dabei nicht. Allerdings kursierte in den vergangenen Monaten ein Meme in den sozialen Netzwerken, das Mbappés Gesicht auf einem Porträt des früheren chinesischen Staatschefs Mao Zedong zeigt.
Wie das chinesische Nachrichtenportal The Paper unter Berufung auf Quellen aus dem Umfeld des Staatssenders CCTV berichtet, wurden die LaLiga-Übertragungen bereits am Montagabend ausgesetzt.
Demnach betrifft die Entscheidung auch weitere Inhalte mit dem französischen Angreifer. Werbespots und Videos, in denen Mbappé zu sehen ist, sollen ebenfalls aus dem Programm genommen worden sein.
Der Hintergrund ist politisch brisant. In China unterliegen Darstellungen früherer Staatschefs einer strengen Kontrolle. Insbesondere satirische Inhalte über historische Persönlichkeiten der Kommunistischen Partei können rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen.
Ob und wann CCTV die Übertragungen wieder aufnehmen wird, ist bislang nicht bekannt.
Mehrere chinesische Sponsoren beenden Zusammenarbeit
Für Mbappé hat die Kontroverse offenbar auch wirtschaftliche Folgen. Gleich mehrere chinesische Unternehmen haben angekündigt, ihre Werbepartnerschaften mit dem Weltmeister von 2018 zu beenden.
Dazu gehört die Dongpeng Beverage Group, die Mbappé zuletzt prominent für ihre Getränkemarke Bu Shui La eingesetzt hatte.
Das Unternehmen veröffentlichte auf der chinesischen Plattform Weibo eine entsprechende Erklärung und verwies dabei auf seine „Null-Toleranz-Politik gegenüber Verhalten, das nationale Gefühle verletzt“.
Auch die Molkereikonzerne Mengniu und Milkground bestätigten das Ende ihrer Kooperationen mit dem Real-Star. Einen konkreten Vorfall nannten die Unternehmen in ihren Stellungnahmen allerdings nicht ausdrücklich.
Besonders für Dongpeng ist die Entscheidung bemerkenswert. Mbappé war in China zuletzt auf zahlreichen Werbeflächen präsent, darunter an Bushaltestellen, in öffentlichen Verkehrsmitteln und in Aufzügen.
Die Social-Media-Plattform Xiaohongshu stellte unterdessen klar, dass ihre Zusammenarbeit mit dem Franzosen bereits Ende 2024 ausgelaufen sei. Gleichzeitig kündigte das Unternehmen an, Inhalte mit Bezug zu Mbappé zu überprüfen und gegebenenfalls zu entfernen.
Für Real Madrid ist die Angelegenheit ebenfalls unangenehm. Der spanische Rekordmeister war zuletzt bereits mehrfach wegen politisch sensibler Themen in China in die Kritik geraten.
Ob sich die Kontroverse auch langfristig auf Mbappés Vermarktung in Asien auswirkt, bleibt abzuwarten. Fest steht jedoch, dass eine beiläufige Bemerkung über ein Internet-Meme inzwischen erhebliche Konsequenzen nach sich gezogen hat.
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