Der FC Bayern geht bei seiner internationalen Vermarktung neue Wege. Der deutsche Rekordmeister hat eine mehrjährige Partnerschaft mit der National Hockey League (NHL) vereinbart. Dabei sollen Fußball und Eishockey künftig stärker miteinander verbunden werden.
Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit stehen vor allem die internationalen Wachstumspläne beider Partner. Während die NHL ihre Präsenz in Deutschland weiter ausbauen möchte, will der FC Bayern seine Reichweite insbesondere in Nordamerika stärken.
Die Kooperation soll eine Plattform für sportartenübergreifende Projekte schaffen. Geplant sind unter anderem gemeinsame digitale Inhalte, Social-Media-Kampagnen und Merchandising-Aktionen.
Auch für die Fans sind verschiedene Aktivitäten vorgesehen. Dazu gehören Street-Hockey-Events in München, Watch-Partys, Aktionen rund um Heimspiele in der Allianz Arena sowie gemeinsame Jugendprogramme und Hospitality-Angebote.
Rouven Kasper, Vorstand für Marketing und Vertrieb beim FC Bayern, sieht in der Partnerschaft großes Potenzial: „Der FC Bayern ist bekannt dafür, ständig neue, innovative Wege zu gehen – und wir freuen uns sehr auf diese besondere Partnerschaft mit der NHL“, erklärte Kasper.
„Indem wir gemeinsam mit einer der traditionsreichsten Ligen im Weltsport zusammen Ideen entwickeln, werden durch die Verbindung unserer jeweiligen Regionen einzigartige Synergie-Effekte auf den verschiedensten Ebenen entstehen, im Sport und darüber hinaus. Wir schaffen hier eine Plattform, die für beide Partner einen nachhaltigen Wert verspricht und einen neuen Maßstab dafür setzt, was sportartenübergreifende Kooperationen erreichen können“, ergänzte der 44-Jährige.
Draisaitl und Peterka bei Vorstellung dabei
Passend zur neuen Zusammenarbeit wurde die Partnerschaft an der Säbener Straße vorgestellt. Neben Kasper und NHL-Vize-Commissioner Bill Daly waren auch Bayern-Star Alphonso Davies sowie die deutschen NHL-Stars Leon Draisaitl und JJ Peterka dabei.
Für die NHL ist Deutschland ein wichtiger internationaler Wachstumsmarkt. Genau hier soll der FC Bayern mit seiner enormen Reichweite helfen, neue Zielgruppen für den Eishockeysport zu begeistern.
„Deutschland ist einer der wichtigsten internationalen Wachstumsmärkte der NHL, und der FC Bayern gehört zu den weltweit bekanntesten und angesehensten Sportmarken. Durch die Verbindung der Leidenschaft der NHL für Eishockey mit der außergewöhnlichen Reichweite und Fannähe des FC Bayern haben wir eine enorme strategische Chance, mehr Menschen für unseren Sport zu begeistern, die Bindung zu bestehenden Fans zu vertiefen und einzigartige Erlebnisse zu schaffen“, sagte NHL-Verantwortlicher Keith Wachtel.
NHL bringt weitere Spiele nach Deutschland
Die Zusammenarbeit kommt zudem zu einem interessanten Zeitpunkt. Die NHL wird ihre Präsenz in Deutschland in den kommenden Jahren weiter ausbauen.
Bereits im Dezember 2026 finden in Düsseldorf zwei Hauptrundenspiele zwischen den Ottawa Senators und den Chicago Blackhawks statt. In der Saison 2027/28 sollen anschließend auch München und Köln Schauplätze der NHL Global Series Germany werden. In München treten die Boston Bruins mit JJ Peterka an, in Köln die Edmonton Oilers mit Leon Draisaitl.
Für den FC Bayern ist die Kooperation damit weit mehr als ein gewöhnliches Sponsoring: Der Rekordmeister verbindet seine globale Marke mit einer der größten Sportligen der Welt – und erschließt damit neue Möglichkeiten auf beiden Seiten.
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